Pakkauksen "promootio" rooli:
Asianmukaisten tietojen mukaan kuluttajat viipyvät suurissa supermarketeissa keskimäärin 26 minuuttia kuukaudessa ja kunkin tuotteen keskimääräinen selausaika on 1/4 sekuntia. Alan sisäpiiriläiset kutsuvat tätä lyhyttä 1/4 sekunnin aikaa kultaiseksi mahdollisuudeksi. Tässä lyhyessä tilaisuudessa pakkaussuunnittelusta tulee ainoa toimitusikkuna. Meidän on vaikea kuvitella, että 50-vuotias keski-ikäinen tekisi aloitteen ostaakseen tuotteen, jonka pakkaukseen on painettu rocktähtien edustajan kuva. Siksi tässä 1/4 sekunnissa pakkaustyylin muodostama ns. "rakkaus ensisilmäyksellä" -vaikutelma vaikuttaa usein useimpien kuluttajien valintoihin.
Hiljaisena ”myyjänä” pakkaukset voivat koskettaa kuluttajien ensivaikutelmaa ja tunnetta lyhyessä ajassa, saada kuluttajat tuntemaan identiteettiä ja kulutushalua sekä edistämään myyntiä paremmin. , Tuotteen sisältötieto kommunikoi kuluttajien kanssa oman "kielensä" kautta.
Kasvojen puhdistustuotteiden pakkauksen rooli:
Nykypäivän Kiinan markkinoilla monet kasvojenpuhdistusaineiden valmistajat pyrkivät perustamaan oman ainutlaatuisen tuotemerkkinsä "jäljen". Miesten kasvojenpuhdistusainemerkkien lisääntyessä markkinoilla niiden toiminnot ovat yhä kattavampia ja kulutustasojen ja ikätasojen kattavuus laajenee. , pakkauksen merkitys korostuu myös. Hyvä taidesuunnittelu vastaa brändin "kasvoja", joilla on vahva sysäys brändin rakentamiseen. Samalla pakkauksessa oleva tekstikuvaus on myös erittäin tärkeä. Se on suorin kanava kuluttajille saada tietoa kasvojen puhdistustuotteista. Pakkauksessa oleva teksti on tuotteen vaikutus, jonka kuluttajat tietävät. Voidaan jopa ajatella, että kuluttajat voivat tunnistaa nämä sanat pikemminkin kuin kasvojenpuhdistusaineen todelliset vaikutukset. Nämä vaikutukset voivat olla hienovaraisia, mutta niiden toimintoja ei saa jättää huomiotta.
Kuluttajia houkuttelevat pakkauselementit:
Asiaankuuluvien tutkimusten mukaan yli 80 % miehistä odottaa, että kosmetiikka voi tarjota tuotteita, jotka ovat ihoa kiinteyttävän ja kosteuttavan keskitasoa, mikä voi vähentää "hankalta" käyttökokemusta ja saavuttaa kaksinkertaisen vaikutuksen. ja kaikista vastaajista lähes kukaan ei välitä sävyttävistä ja kosteuttavista lasipakkausmateriaaleista. Läpinäkyvät tai läpikuultavat polyesteripakkausmateriaalit ovat suositumpia miesten keskuudessa.
Samaan aikaan miehet kiinnittävät enemmän huomiota ulkonäön "silmäsuhteeseen" ja hajun "nautioon". Miehille ulkonäkö on ensimmäinen emotionaalinen elementti miesten ihonhoitotuotteissa, ja se on se elementti, joka muokkaa tuotteiden "herkkua" ja tuo kuluttajaa lähemmäksi "silmäsuhdetta" ja ulkonäkö, johon miehet ovat tyytymättömimpiä raskas väri, ei tuore ja muut näkökohdat. Esimerkiksi voiko pakkaus osoittaa tehokkuutensa, onko ulkonäkö liian yksinkertainen ja voiko se houkutella kuluttajia.
Miesten kasvojenpuhdistustuotteissa kuluttajat ovat enemmän huolissaan siitä, onko ulkonäkö "tehty minulle", onko tuotteessa liukumaton muotoilu, onko väri tuotteen toiminnallisen teeman mukainen, ovatko yksityiskohdat paikka ja niin edelleen. Nämä yksityiskohdat ovat "herkkiä kohtia", jotka näkyvät tuotepakkauksissa ja jotka voivat vaikuttaa eniten kuluttajien valintoihin tuotteen toiminnoista riippumatta.
Postitusaika: 29.5.2023