Elämäntyyliteollisuus kukoistaa. Suurelta osin Facebookin, Instagramin ja muiden sosiaalisen median alustojen ansiosta jokainen näyttää elävän parasta elämäänsä koskaan. Monet lifestyle-brändit pyrkivät hyppäämään kelkkaan ja tulla huomaamaan suuri joukko kuluttajia.
Yksi tällainen elämäntapatila, joka erottuu muiden joukossa, on kauneusteollisuus. Kosmetiikka on pitkään ollut naisten katkottua kaikkialla. Niitä käytetään lähes yleismaailmallisesti ja ne pidetään lähellä ja käden ulottuvilla hetkessä. Laukuista ja repuista kylpyhuoneen kaappeihin ja toimiston pöytälaatikoihin kauneustuotteet ovat aina olleet läsnä jokapäiväisessä elämässä. Se oli tuottoisa, vaikkakin melko yksinkertainen toimiala.
Nykyään kosmetiikkateollisuus kuitenkin laajenee uusille horisonteille.
Ensinnäkin se ei ole enää vain naisille. Monet miehet noudattavat mantraa, jonka mukaan houkuttelevan näköinen ja houkutteleva olo kulkevat käsi kädessä.
Seuraavaksi kosmeettiset linjat eivät koske vain huulipunaa, silmänrajausta ja muita vastaavia. Kyllä, meikki on edelleen kauneusalan ytimessä, mutta alalla on nyt yhtä paljon henkilökohtaista hoitoa ja hygieniaa kuin kauneutta, satoja tuotteita joka segmentillä.
Harkitse tätä lyhennettyä luetteloa kauneus- tai kosmeettisiksi tuotteiksi luokitelluista tuotteista:
Voiteet,jauheet, kasvonaamiot, väriaineet silmille, iholle ja suulle
Saippuat, vartalon pesuaineet, kuorintaaineet tai muut vartalosi puhdistustuotteet
Shampoot, hoitoaineet, hiusvedet, öljyt, väriaineet tai valkaisuaineet
Voiteet ihon kosteuttamiseen, aurinkosuojaan tai rusketukseen
Lakat, värit ja emulsiot kynsille
Deodorantit, antiperspirantit, vartalosuihkeet, hajuvedet tai muu hygienia tai aromaattinen varovaisuus kehollesi
Hammastahna, suuvesi, hampaiden valkaisu- tai valkaisuaineet tai muut suunhoitotuotteet
Jopa vauvanhoitotuotteet, kuten jauhe, voiteet, voiteet ja vastaavat tuotteet, voivat olla kosmetiikkaa
Joten miksi historian oppitunti?
Jos luet tätä, se tarkoittaa yhtä kahdesta asiasta: A) omistat tai hallinnoit tällä hetkellä kosmetiikkabrändiä ja olet utelias kuinka erottua uskomattoman täpötäydeltään markkinoilla; B) harkitset parhaillaan kosmetiikkaliiketoiminnan aloittamista ja olet utelias kuinka erottua uskomattoman ruuhkaiselta markkinapaikalta.
Varsinainen myymäsi tuote on aina tärkein yksittäinen tekijä, kun kuluttajat ostavat ja pysyvät uskollisina brändillesi.Vedät ne kuitenkin sisään kosmetiikkapakkauksillasi.
Juuri niin, pakkaus.
Kuluttajat etsivät tuotemerkkejä, joihin he voivat tarttua. Brändit, jotka he pitävät suhteellisena ja ymmärtävät heidän tarpeensa. He haluavat tuotteita, jotka ovat luotettavia, helposti saatavilla ja tarjoavat heille sekä iloa että arvoa. He haluavat myös brändejä, jotka ovat johdonmukaisia sekä missionsa että viestinnän suhteen. Viime kädessä he haluavat brändin, johon he voivat luottaa.
Oikealla pakkauksella kiinnitetään pitkälti kuluttajan katse ja pyydetään häntä tulemaan mukaan matkalle brändisi kanssa. Loppujen lopuksi, ennen kuin koskaan kokeilee tuotettasi, ensimmäinen asia, jonka asiakas huomaa, on se, kuinka tuote on pakattu. Jos se on pakattu oikein, hän nappaa sen hyllystä ja odottaa innolla testaamista itse. Jos se on pakattu väärin. , he kiiltävät sen yli mieltymyksenään olevan tuotteen hyväksi.
Mikä tietysti herättää kysymyksiä, kuinka suunnittelet upeat kosmeettiset pakkaukset? Sukeltakaamme sisään
Ensimmäiset askeleet kosmeettisten pakkausten suunnitteluun
Räätälöityjen kosmeettisten pakkausten valitseminen
Kosmeettisten pakkausten suunnittelun perusta alkaa siitä, minkä tyyppistä astiaa käytät tuotteissasi. Niiden tuotteiden perusteella, joita aiot myydä, sinulla on jo lähtökohta suunnittelullesi.
Säiliötyyppejä ovat pullot (lasi ja muovi), laatikot, tiivisteet, tiputtimet, purkit, paketit, paletit, pumput, sumuttimet, tölkit ja putket. Tietyssä määrin vaihtelulle ei ole paljon tilaa. Shampoot ja hoitoaineet toimitetaan melkein aina muovisissa, puristettavissa pulloissa; huulipunaa tulee huulipunaputkissa.
Älä kuitenkaan pelkää kokeilla erilaisia muunnelmia. Kyllä, niiden on pysyttävä kohtuullisen käytännöllisinä ja hyödyllisinä. Mutta jos uskot sen lisäävän vetovoimaasi ja johon kuluttajat saattavat reagoida, kannattaa kokeilla.
Varsinaisen tuotepakkauksen lisäksi moniin kauneustuotteisiin on lisättävä mukautettu pakkaus. Kompakti tai huulipunaputki voi seistä itsenäisesti kiinnitettynä yksinkertaisella muovi- tai foliokääreellä. Lasipullo hajuvettä tai eteeristä öljyä voi kuitenkin vaatia ulkolaatikon osana pakkauksen esittelyä. Sen lisäksi monissa putiikeissa myytävissä kosmetiikkabrändeissä on oma lisälaukkunsa. Päivittäistavarakaupoissa tai suurpakkauksissa vähittäismyyntipakkaukset voivat olla vähemmän yksilöllisiä. Riippuen siitä, missä tuotteitasi myydään, haluat tietää, mikä pakkaus toimii parhaiten tietyssä ympäristössä.
Tuotteiden myyminen verkossa tarjoaa suuremman pakkausvapauden. Tällaisten tilausten kohdalla voit harkita pakkausta, joka parantaa kuluttajan kokemusta brändistäsi. Kun olet ymmärtänyt pakkaustarpeesi, ota yhteyttä pakkausalan yrityksiin, joilla on kokemusta kosmeettisten pakkausten valmistuksesta, jotta voit opastaa sinua suunnittelu- ja tilausprosessin läpi vaihe vaiheelta.
Hyvän kosmeettisen pakkaussuunnittelun elementit
Kävele mitä tahansa kosmetiikkakäytävää missä tahansa kaupassa, ja loputon valikoima värejä, kuvioita ja tekstuureja ja muotoja on varmasti ylistimuloivaa. Enemmän kuin useimmat muut tuotesegmentit, kosmetiikka ja henkilökohtaisen hygienian pakkaukset ovat selkeästi luovia. Ja se on täysin järkevää. Kaikkien näiden tuotteiden tavoitteena on saada asiakas näyttämään kauniilta ja tuntemaan olonsa upealta. Jos haluat saada kuluttajan kokeilemaan huulipunaasi, kylpyvettäsi tai vartaloemulsioasi, sinun on saatava hänet vakuuttuneeksi siitä, että tuotteesi vie heidät tälle autuaalle matkalle.
Tästä syystä myös tiettyä estetiikkaa tulee esiin, ja niihin luotetaan usein kestäviä ja ajattomia pakkausmalleja, jotka tekevät vaikutuksen kuluttajiin. Vaikka todelliset pakkausvärit voivat osittain johtua yleisestä tuotemerkkijärjestelmästäsi, voit käyttää erilaisia tuotelinjoihisi liittyviä tekniikoita säilyttäen samalla yhtenäisen yleisen brändäyksen. Kun etsit inspiraatiota suunnitteluasi, ja kun olet itse suunnitteluprosessin keskellä, muista useita ydinelementtejä. Sinun tulee aina etsiä uusia ja luovia tapoja erottaa brändisi pakkaukset muista. Muutaman todistetun strategian käyttäminen lähtökohtana auttaa kuitenkin luomaan erinomaisen suunnittelun, joka edustaa brändiäsi ja vetoaa asiakkaisiin.
värit
Olemme varmoja, että ei ole pieni yllätys, että väreillä on valtava rooli kosmeettisten pakkausten suunnittelussa. Teollisuus soveltuu luonteeltaan laajan väripaletin hyödyntämiseen. Kourallinen kokeiltuja ja todellisia väriteemoja, vaikka ponnahdus tulee uudestaan ja uudestaan.
Musta ja valkoinen: Yksittäin musta ja valkoinen värit osoittautuvat aina erottuviksi valinnaksi tuotepakkauksissa toimialasta riippumatta. Musta on voimaväri. Se kuvaa ylellisyyden ja hienostuneisuuden tunnetta ja ajatonta eleganssia. Se on myös hyödyllinen antamassa brändeille tietyn kovan reunan tai haurauden.
Valkoinen puolestaan edustaa usein minimalismin huippua. Sen jyrkkyys kuvaa myös eleganssia ja hienostuneisuutta. Kun sitä käytetään pohjakerroksena, se palvelee kahta tarkoitusta: pehmentää raskaampia sävyjä ja tarjoaa paremman erottelun vaaleammille väreille. Yhdessä yhdistettynä musta ja valkoinen muodostavat aina voittavan, klassisen värimaailman.
Vaaleanpunainen ja violetti: Oletko koskaan ihmetellyt, miksi vaaleanpunainen ja violetti ovat kaksi yleisimpiä värejä kosmetiikkapakkauksissa? No, vaaleanpunainen herättää tunteita rakkaudesta ja romantiikasta, kauneudesta ja naisellisuudesta ja kantaa mukanaan rauhallisuuden tunnetta.Violettiherättää kuninkaallisia, vaurautta ja ylellisyyttä. Se symboloi myös ylellisyyttä, itsenäisyyttä ja jopa hieman mysteeriä.
Molemmat värit vangitsevat kauneusalan perusvuokralaiset. Sellaisenaan niitä käytetään yhä uudelleen ja uudelleen. Voi olla vaikeaa erottaa tuotteitasi muista, jotka yrittävät saada samanlaista tunnelmaa. Jos sinun on käytettävä jompaakumpaa, on parasta tehdä se yhdessä muiden värien kanssa. Voit silti vangita kauneuden ja ylellisyyden ydintunteen samalla kun tasoitat omaa brändäyspolkuasi.
Pastellisävyt: Pastellit ovat väripyörän pää- ja toissijaisten värien vaaleat sävyt. Yleisimmin pääsiäiseen ja alkukevääseen liittyvät pastellivärit heijastavat pehmeää, lempeää tunnelmaa. Ne ovat erittäin suosittuja kosmetiikkapakkauksissa, koska ne kutsuvat rauhallisuutta, avoimuutta, naisellisuutta ja uudestisyntymistä (kevät).
Vaikka löydät niitä nimettynä kaikella pastellin auringon alla – mintunsininen, pistaasipähkinä- tai merenvihreä, luumu, antiikkivalkoinen –, ne löytyvät yleisimmin vaaleiden tai vaaleiden nimimerkkien alla (vaaleanpunainen tai vaaleankeltainen). Kuten vaaleanpunainen ja violetti, jos löydät näistä suosituista suunnitelmista uuden, ainutlaatuisen käänteen, se voi auttaa erottamaan brändisi.
Muut väriteemat: Yllä olevat kolme luokkaa edustavat suosituimpia kosmetiikkapakkauksissa käytettyjä värejä. On kuitenkin muitakin vaihtoehtoja. Lämpimät sävyt käyttävät punaisen, keltaisen, oranssin ja vaaleanpunaisen yhdistelmää herättämään innostusta, energiaa ja optimismia.
Viileät sävyt – ne, joissa on pääasiassa sinistä, vihreää, violettia ja vastaavia sävyjä – on tarkoitettu välittämään rentoutumisen tai rauhallisuuden tunnetta. Neutraalit tai maanläheiset sävyt edustavat mitä tahansa ruskean sävyä tai siihen läheisesti liittyviä variaatioita, mitä tahansa kastanjanruskeasta kullanruskeaan. Näitä sävyjä käytetään usein yhdessä mustan, valkoisen tai harmaan kanssa, ja ne tuovat mieleen luonnon.
Vaikka saatat valita, että tuotemerkkisi yleinen värimaailma ottaa hallitsevan roolin pakkauksissasi, kokeile erilaisia sekoituksia. Esimerkiksi pastellin laventeli tai vaalea violetti yhdistetään usein rentoutumiseen. Jos mallistossasi on kylpysuoloja tai kylpypommeja, saattaa olla hyödyllistä käyttää laventelia osana pakkaussuunnittelua, vaikka se ei olisikaan ensisijainen osa tuotemerkkiäsi. Värien päätavoitteesi on houkutella kuluttajan aisteja.
Onko brändisi maanläheinen vai eteerinen ympäristötietoisilla tuotteilla ja pakkauksilla? Vai onko se urbaanimpaa, ja tavoitteena on houkutella juhlaillallisia ja hyväntekeväisyysjuhlia osallistuvia juhlia?
Leiki ympäriinsä eri yhdistelmillä. Löydä ne, jotka parantavat brändiäsi, houkuttelevat ihanteellista kuluttajaasi ja rakentavat uskollisen asiakaskunnan.
Fontit
Kuten värit, myös pakkauksessasi käytetyt fontit ja typografia (miten fontit näkyvät visuaalisesti) välittävät omia tunteitaan. Ei huijata, mutta tällä hetkellä käytössä on noin puoli miljoonaa fonttia. Oikean valitseminen ei kuitenkaan ole läheskään niin pelottavaa kuin miltä näyttää.
Ensinnäkin on joitain perusvuokralaisia, joissa on kirjaimet. Serif-fontit ovat perinteisimpiä kirjasinvaihtoehtoja ja välittävät luokkaa tai vakiintuneen aseman tunnetta. Sans serif on paljon nykyaikaisempi fontti. Se on sekä yksinkertainen että suoraviivainen.
Kursiivi- tai kirjoitusfontit tai kursiivilla olevat kirjasimet viestivät hienostuneisuudesta ja eleganssista (ja naisellisuudesta). Lihavoidut tai isoilla kirjaimilla kirjoitetut kirjaimet viittaavat vahvaan, aggressiiviseen brändiin (käytetään usein miesten kauneudenhoitotuotelinjoissa). Kirjasimesta ja typografiasta riippumatta ensimmäinen tavoite on varmistaa sen helppolukuisuus. Kriittinen tekijä, joka on aina otettava huomioon, on pakkauksen tyyppi ja koko, jota aiot käyttää määrittäessäsi tekstimalliasi. Olipa kyseessä taiteellinen ja omaperäinen tai rohkea ja röyhkeä tai elegantti ja hienostunut, valitse tuote, joka parhaiten edustaa brändiäsi, on ainutlaatuinen ja erottuu kilpailijoistasi. Mitä paremmin pystyt erottamaan itsesi, sitä suuremmat mahdollisuudet sinulla on muodostaa oma identiteettisi.
kuvioita
Kosmeettisten pakkausten viimeisiä suuria suunnitteluelementtejä ovat kuviot. Ja kuten mikä tahansa vaellus lähimmän kosmetiikka- ja kauneusliikkeesi läpi osoittaa, maailma on todella sinun osterisi. Muualla näkemäsi hallitsevat muotoilutyylit ovat usein esillä kosmetiikassa. Minimalistinen, geometrinen, art deco, kukka,perinteinen, nykyaikainen, moderni, luonnollinen, abstrakti – nämä ovat vain perustyylit. Monet merkit yhdistävät elementtejä oman polkunsa luomiseksi. Suosittelemme tätä. Tässä ei ole oikeaa tai väärää – käsin piirretyt kukkakuviot tai rohkeat teolliset geometriat voivat molemmat osoittautua menestyneiksi bränditavoitteiden ja kuluttajien reaktioiden perusteella. Se saattaa kuulostaa rikkinäiseltä ennätykseltä tässä vaiheessa, mutta ainutlaatuisuus erottuu alalla ja markkinoilla, joilla monet merkit näyttävät toistensa peilikuvilta. Kun yhdistät kaikki nämä design-elementit tuotepakkaukseesi, haluat yhtenäisen esittelyn. Sellainen, joka on totta brändillesi. Houkuttelee kohdedemografiaa ja osoittautuu houkuttelevimmaksi kaikkialla, missä he hankkivat tuotteitasi.
Lisätietoelementit
Brändin logon, kopion ja grafiikan tai kuvien lisäksi pakkaus saattaa vaatia myös tiettyjä lisäelementtejä. Tämä on nimenomaan FDA:n kosmeettisia merkintöjä koskevien määräysten täyttäminen.
Tuotteesta riippuen etiketissäsi on ehkä oltava ainesosat, viimeiset käyttöpäivät ja viranomaisten varoitukset. Vaikka se ei ole vaatimus, jos tuotteesi on julmuusvapaa eikä sitä ole testattu eläimillä, suosittelemme, että mainitset sen myös mukautetussa pakkauksessasi.
Valmiina, valmiina, mene
Kunnossa. Nyt olet valmis aloittamaan kaiken yhdistämisen. Olettaen, että olet lisännyt ja poistanut ja säätänyt tunnelmataulusi ja tyylioppaasi vastaavasti, sinulla pitäisi olla hyvä yleiskuva siitä, mihin suunnittelusi on menossa. Ellei sinulla ole tiimiä talon sisäisiä suunnittelijoita käytettävissäsi, suosittelemme työskentelemään ammattisuunnittelijan kanssa. He eivät ainoastaan kestä ideoiden toteuttamista, vaan ne osoittautuvat arvokkaiksi kumppaneiksi suunnittelun viimeistelyyn ennen sen viimeistelyä.Muutamia asioita, jotka tulee pitää mielessä kosmeettisten pakkausten suunnitteluprosessin aikana: Mitä korostat pakkauksen etupuolella, kuluttajat huomaavat ensimmäisenä. Yritätkö rakentaa brändiä tai myydä tuotetta? Vastaus sanelee lähestymistapasi. Jos kyseessä on brändi, tee logostasi ja viestistäsi keskipiste. Jos kyseessä on tuote, säilytä yksityiskohdat siitä, mikä tekee siitä niin hienon. Varmista, että etiketin etu- ja takapuolella on vastaus kuluttajan välittömimpiin kysymyksiin: tuotteen kuvaus, sisältö, kenelle se on tarkoitettu, miten sitä käytetään, ohjeet tai varoituksia. Sisällytä myös kaikki tiedot, jotka tekevät brändistäsi tai tuotteestasi ostamisen arvoisen: ympäristöystävällinen, cruelty-free, erikoisaineet, erityiset kauneusedut tai erityiset altruistiset edut ("osuus ostoksestasi lahjoitetaan…") .Mitä tahansa reittiä tahansa valitsetkin, varmista, että se on selkeä, ytimekäs ja vetoaa ihanteelliseen kuluttajaasi ja houkuttelee kaikkia muita.
Kysy itseltäsi nämä kysymykset:
Onko tuote tunnistettavissa? Selvä, mitä varten se on tarkoitettu ja mitä se tekee?
Onko selvää, mikä merkki myy tuotetta?
Erottaako se hyllyltä? Tai sekoita se kilpailijoiden pakkauksiin?
Herättääkö se innostusta sen valitsevien kuluttajien keskuudessa? Tarjoaako se kokemuksen niille, jotka tilaavat sen verkossa?
Mikä tärkeintä, vastaako suunnittelu näkemystäsi sekä brändistäsi että myymistäsi tuotteista? Varmista, että luot pakkausmalleista todelliset fyysiset mallit suunnitteluprosessin aikana. Tämä antaa sinun ja tiimisi kokea, mitä kuluttaja kokee kaupassa tai pakkauksen purkamisen aikana.
Lopuksi, vaikka suuri osa pakkauskustannuksistasi johtuu todellisista säiliöistä, laatikoista ja pusseista, muista suunnitteluasi liittyvät kustannukset. Mitä yksityiskohtaisempia ne ovat, sitä enemmän maksat. Työskentele koko projektin toimittajien kanssa – suunnittelija, tulostin ja logistiikka – varmistaaksesi haluamasi kosmeettiset pakkaukset edulliseen hintaan.
Postitusaika: 01.02.2023